网易发布2020东京奥运会内容战略:打破运动次元

2020-06-28 14:02

  12月17日,2020东京奥运会网易战略发布会在北京如约举行。四年一度的奥运会不仅是体育界的盛会,也是燃动全民热情的夏日狂欢。作为内容资讯领域的“头号玩家”,网易在大型赛事期间从未缺席。对于2020年东京奥运,网易新闻也已经蓄势待发,揽聚优质内容与一线体坛明星,力求为用户呈现一场新鲜有趣的体育盛宴。

  “每一场激动人心的比赛,都是网易聚焦一线、创新报道的源动力。”在开场致辞中,网易新闻CEO李黎女士就率先阐释了网易新闻在体育赛事期间的“报道态度”。此次东京奥运会,网易新闻携手“奥运天团”,作为中国游泳协会独家互联网媒体合作伙伴”、“中国国家篮球队官方授权合作媒体”,与网易东京奥运报道形象大使刘国梁等冠军之师一路同行。此外,张天爱作为网易东京奥运报道星推官惊喜现身,展现出网易突破圈层、玩转娱乐跨界的营销思路。

  “无时差影响、无距离烦恼,东京奥运会无疑将成为近12年最受关注的体育大赛之一”,在内容战略发布环节,网易新闻副总编辑张黎先生这样介绍2020东京奥运“得天独厚”的机遇。基于此,网易新闻紧紧抓住这一良机,发挥长期以来深度积累的内容报道优势,带来《冠军之家》、《致前行者》、《神秘的旅行箱》等兼具专业、深度和趣味娱乐性的栏目,基于此前里约奥运会、俄罗斯世界杯等大赛的报道经验,打造由体育IP、创新优质内容、网易新闻影响力组成的“冠军级营销案例”。

  在解释此次网易新闻2020东京奥运会内容战略“打破运动次元,燃出态度实力”时,张黎指出,所谓“打破次元壁”是指携手“奥运天团”与知名主持人杨澜、当红艺人张天爱等明星跨界对话,打破竞技次元;凭借AR、VR等创新技术,联动二次元“当红爱豆”Kizuna AI爱酱、曲师师、王三三等虚拟IP打破圈层次元;发挥5G尖端技术“0时差0延时”打破时空次元;依托网易云音乐、文创工作室“哒哒”“槽值”等网易旗下多款“流量制造机”突破流量想象,打破想象次元。通过“四位一体”的立体化内容策划,全方位收割奥运流量,在东京奥运会期间创造热点、点燃热度。

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